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Generador de nombres de campaña y UTMs
Armá en segundos el nombre de tu campaña, conjunto y anuncio, y el enlace con UTMs, con un mismo criterio para Google, Meta, TikTok, LinkedIn y Spotify.
1. Completá los datos
2. Copiá los resultados
El problema: cuentas que nadie puede leer
Cuando arranco con un cliente nuevo, casi siempre me encuentro con lo mismo: campañas llamadas «Campaña 3», «Prueba nueva» o «Copia de Ventas (2)». Nadie sabe qué objetivo tiene cada una, a quién le habla ni cuándo se lanzó.
El costo no es estético. Con nombres desordenados no se puede filtrar un reporte, comparar prospección contra remarketing ni saber qué anuncio trajo una venta. Y si los enlaces no llevan UTMs, o cada persona del equipo los escribe distinto, Google Analytics 4 termina mandando buena parte del tráfico pago a «Direct» o «Unassigned».
La solución es aburrida y funciona: una convención, la misma para todas las plataformas, que cualquiera del equipo pueda aplicar sin pensar. Eso es lo que hace el generador de arriba.
La convención que usa el generador
El nombre de la campaña se arma siempre con los mismos datos, en el mismo orden, separados por guion bajo:
PAÍS_Cliente_PLATAFORMA_OBJETIVO_TIPO_AUDIENCIA_Producto_AAAAMM
| Dato | Para qué sirve | Ejemplo |
|---|---|---|
| País | Separar mercados cuando una cuenta pauta en varios. | AR |
| Cliente | Identificar la marca en reportes que mezclan cuentas. | Tienda-Norte |
| Plataforma | Reconocer el origen cuando los datos se juntan en una planilla. | Meta |
| Objetivo | Saber contra qué métrica se evalúa la campaña. | Ventas |
| Tipo | Distinguir formatos de compra dentro de la plataforma. | ADV |
| Audiencia | Comparar prospección, remarketing y marca. | PROSP |
| Producto | Ubicar una línea o una promoción puntual. | Hot-Sale |
| Mes | Ordenar por fecha de inicio sin abrir la campaña. | 202610 |
El conjunto de anuncios lleva la audiencia y su detalle (PROSP_Mujeres-25-45-Moda) y el anuncio lleva el formato, el creativo y la versión (Imagen_Testimonio-Ana_v1).
Cinco reglas para que la convención se sostenga
- Guion bajo entre datos, guion medio dentro de un dato. Así cualquier planilla puede separar el nombre en columnas.
- Sin espacios, acentos ni símbolos. Se rompen al exportar y al pasar por una URL. El generador los limpia solo.
- Siempre el mismo orden. Un dato que falta se omite, pero nunca se cambia de lugar.
- Códigos cortos y cerrados. Si cada persona inventa su abreviatura para «remarketing», la convención deja de servir.
- La versión va en el anuncio. Cuando cambia el creativo, sube a v2; el nombre de la campaña no se toca.
Qué va en cada UTM
| Parámetro | Qué lleva | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source |
La plataforma de origen. | facebook |
utm_medium |
El tipo de tráfico pago. | paid_social |
utm_campaign |
El nombre de la campaña, en minúsculas. | ar_tienda-norte_meta_ventas… |
utm_term |
El conjunto de anuncios. | prosp_mujeres-25-45-moda |
utm_content |
El anuncio. | imagen_testimonio-ana_v1 |
El generador escribe las UTMs en minúsculas porque GA4 distingue mayúsculas: para Analytics, Facebook y facebook son dos fuentes distintas.
Los valores de utm_medium están elegidos para que GA4 ubique cada visita en el canal correcto: cpc para búsqueda, paid_social para redes, display para banners y audio para Spotify.
Preguntas frecuentes
¿Necesito UTMs en Google Ads si tengo el etiquetado automático?
Para GA4, no: el etiquetado automático alcanza y conviene dejarlo activado. Las UTMs sirven igual para todo lo que no lee ese dato, como un CRM, un formulario que guarda el origen del lead o un reporte armado en una planilla.
¿Cuándo conviene usar los parámetros dinámicos de Meta y TikTok?
Cuando la cuenta tiene muchos anuncios. En lugar de escribir un enlace por anuncio, la plataforma completa sola el nombre real de la campaña, el conjunto y el anuncio. La condición es que esos nombres ya sigan la convención, porque lo que escribas ahí es lo que vas a ver en Analytics.
¿Qué hago con las campañas que ya están corriendo?
No hace falta renombrar todo de golpe. Aplicá la convención a lo nuevo y renombrá las campañas activas de a una; cambiar el nombre no reinicia el aprendizaje. Lo que sí conviene revisar es que las UTMs de los anuncios activos coincidan con el nombre nuevo.
¿Puedo adaptar los códigos a mi agencia?
Sí, y es lo recomendable. Lo importante no es usar estos códigos, sino que todo el equipo use los mismos y que estén escritos en algún lado.
¿Tu cuenta necesita orden antes de escalar?
Audito cuentas publicitarias, ordeno la medición y dejo una estructura que tu equipo puede sostener. Contame tu caso y lo vemos.
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